دانلود پروژه انواع بازاریابی وعوامل موثردر آن

صفحه اصلی آرشیو راهنمای خرید پرسش و پاسخ درباره ما پشتیبانی تبلیغات تماس با ما

صفحه نخست  » علوم انسانی  »  دانلود پروژه انواع بازاریابی وعوامل موثردر آن

Project marketing of its effective factors

دانلود پروژه انواع بازاریابی وعوامل موثردر آن

مقدمه:‏
به مرور زمان و با تکامل و پیشرفت مساّیل تجاری و بازرگانی،جایگاه و موقعیت بخش ‏بازاریابی نیز در ساختار سازمانی موسسات از ارزش و استحکام بیشتری برخوردار شده ‏است.در جوامع سنتی به دلیل اینکه تعداد موسسات تولیدی کم و خواسته هاو نیازهای ‏ارضا, نشده مردم و گروهها بیشتر بوده لذا رقابت جدی بین موسسات وجود نداشته و آنها ‏به راحتی می توانستند با توجه به فلسفه تولید،هر چیزی را که تولید می کردند به فروش ‏برسانند.با این وصف در آن زمان تلاشهای همه جانبه و سازمان یافته ای برای فروش ‏محصولات وجود نداشت و طبیعی است که در ساختارهای تشکیلاتی موسسات از وجود ‏واحد بازاریابی خبری نباشد.اما با گذشت زمان به خاطر وجود سودهای بیشتر و بالاتر ‏ناشی از تفاوت خرید و فروش کالاها و یاتولید و عرضه آنها به تعداد موسسات تجاری و ‏تولیدی اضافه شده و شعبات و دوایر کوچکی که در راستای انجام وظایف بازاریابی ‏تلاش می نمودند،زیر نظر مدیریت فروش ایجاد شدند سپس این تلاشها سازمان یافته تر ‏گشته وجایگاه بازار یابی بالاتر رفت چرا که دیگر دوایر بازاریابی جوابگوی نیاز ‏موسسات نبوده و بدین جهت واحد بازاریابی کوچک قبلی به صورت یک مدیریت و ‏همتراز با سایر مدیریتها مثل مدیریت تولید ، مدیریت خرید و مدیریت سفروش درآمد و ‏به فعالیتهای پیشبردی فروش ،تبلیغات و تحقیقات بازاریابی اقدام نمود.‏
درمرحله بعدی و زمانی که بازارها پیچیده تر و رقابتی تر می شوند،مدیریت بازاریابی هم ‏دیگر کفاف امور بازاریابی موسسات را نمی کندو باید در ساختار سازمانی جایگاه ‏بالاتری یافته و به شکل یک معاونت همانند معاونتهای بازرگانی ،اداری – مالی ،تحقیق و ‏توسعه و امثال آنها در بیایند تا از این طریق بتواند وظایف اساسی و استراتژیکی خود را به ‏انجام برساند.معاونت بازاریابی با تعیین اهداف بلند مدت ،استراتژیهای لازم را نیزجهت ‏رسیدن به آنها تنظیم می نماید،حتی در شرکتهای چند ملیتی که دارای تفکرات جهانی ‏هستند و در کشورهای مختلف جهان فعالیتهای تولیدی و توزیعی دارند معاونت ‏بازاریابی یک سرو گردن بالاتر از سایر معاونتها می باشد به طوری که به عنوان قایم مقام ‏مدیر عامل شرکت عمل نموده و بر کلیه امور تولیدی ،اداری،مالی،خدماتی و پژوهشی ‏موسسه احاطه کامل دارد تا جایی که قبل از انجام تحقیقات وسیع در مورد خود کالا و ‏شناخت نیاز ها و خواسته های مشتریان بالقوه و بالفعل به هیچ کالایی اجازهتولید را نمی ‏دهد. لذا با این وصف هدف نهایی موسسه که قبلا انباشت سرمایه بود در این وضعیت به ‏هدف اولیه تبدیل شده و هدف نهایی این موسسات به شکل انحصار و تبدیل شدن به ‏یک قدرت مطلق اقتصادی خود را نشان می دهد.‏

بیان مسئله : بازاریابی علیرغم تصورات اکثر مردم فقط در تلاشهای کوتاه مدت برای فروش ‏کالاهای نیمه ضروری و لوکس و تشریفاتی خلاصه نمی شود بلکه آن شامل مجموعه ای از فعالیت ‏های تولیدی، توزیعی و تجاری است که کالاها را سریعتر و ساده تر به دست مصرف کننده نهایی ‏برساند.‏
با این حساب بازاریابی به نحوبارزی با زندگی روزمره مصرف کنندگان یعنی کلیه ‏انسانها سرو کار دارد.از اول صبح تا آخر شب هر مصرف کننده از کالاها و خدماتی ‏استفاده میکند که به منظور رفع نیاز آنان تدارک دیده می شود و علم بازاریابی به وسیله ‏تبلیغات مصرف کنندگان را با آنها آشنا نموده و از طریغ ایجاد انگیزه،افراد را به خرید ‏این محصولات برای رفع نیازهای خود تشویق می نماید
در حقیقت بازاریابی به عنوان یک فرآیند مدیریتی-اجتماعی تعریف می شود که به ‏وسیله آن افراد و گروهها از طریق تولید و مبادله کالا و خدمات با یکدیگر به وسیله ابزار ‏مهم و واسطه ای به نام پول و در محلی به نام بازار به تأمین نیازها و خواسته های خود ‏اقدام می نمایند.‏
‏ ‏
‏ ‏‏ ‏
ضرورت وهدف تحقیق: با گذشت زمان علم بازاریابی توسعه و تکامل یافته و به موازات ‏آن هدفهای بازاریابینیز تغییر نموده و تکامل یافته است،به طوری که در آغاز پیدایش این ‏علم به عنوان یکی از شاخه های علوم مدیریت،بسیاری از صاحبنظران به تاثیر کلان ‏بازاریابی بر اقتصاد و زندگی مردم اعتفادی نداشتند ولی با گذشت زمان اهمیت آن ‏شناخته شده و با توجه به نیازها و خواسته های مختلف انسانها،اهداف مختلفی برای ‏بازاریابی در نظر گرفته شد که این اهداف شاملند از:‏
‏۱٫ به حداکثر رساندن سطح مصرف
‏۲٫ به حد اکثر رساندن رضایت مصرف کننده
‏۳٫ به حداکثر رساندن حق انتخاب
‏۴٫ به حد اکثر رساندن کیفیت زندگی

ضمناً اهداف بالا برای تمامی موسسات،شرکت های تولیدی ،شرکت های خدماتی ‏و…حائز اهمیت است و برای رسیدن به اهداف خود باید با برنامه ریزی دقیق و حساب ‏شده پیش بروند
هدف این تحقیق شناسایی کامل بازاریابی و سپس بازاریابی در شرکت فولاد مبارکه ‏اصفهان است.‏

بازاریابی و مدیریت بازار یکی از شاخه های مهم دانش مدیریت است که وظیفه ‏اصلی آن شناخت نیازها و خواسته های انسانی و رفع آنها از طریق مبادله منابع می ‏باشد.چرا که جوامع امروزی بیش از هر زمان دیگری از یک طرف با نیازها و بالاخص ‏خواسته های روز افزون انسانها و از طرف دیگر با کمبود منابع مواجه بوده و مدیران ‏باید با منابع محدود موجود جوابگوی خواسته های نامحدود افراد باشند و در اینجاست ‏که دانش مدیریت به یاری علم اقتصاد شتافته و با مجموعه ای از مهارتها و دانسته ها ‏سعی در استفاده بهینه از منابع محدود دارد و بازاریابی نیز به تشخیص نیاز و برطرف ‏کردن آنها به وسیله تبادل منابع همت می گمارد.‏

امروزه دامنه بازاریابی به حدی گسترش یافته است که تبلیغات و فروش به عنوان ‏بخشی نا چیز از آن تلقی می شوندو قلمرو آن تمام عملیات بنگاههای اقتصادی اعم از ‏تولیدی،توزیعی،یا خدماتی را شامل می شودو مدیران بازاریابی فعالیتهای وسیعی را ‏قبل از فروش و حتی تولید تا پس از فروش کالا و ارائه خدمات از خود نشان می ‏دهند. و به طور خلاصه در طراحی ،تولید،بسته بندی،توزیع و فروش کالاها و خدمات ‏به فروش،نقش عمده و به سزایی را ایفا می کند.به طوری که امروزه مدیران بازاریابی ‏در موسسات با حجم عظیمی از سوالات و تجزیه و تحلیل انها مواجه هستند که پاسخ ‏صحیح به آنها می تواند متضمن موفقیت آنان باشد.در اینجا برای نمونه به تعدادی از ‏این سوالات در زمینه تولید و فروش کالا اشاره می شود.برای مثال در زمینه تولیدعمده ‏سوالاتی که ذهن یک مدیر بازاریابی را به خود مشغول می نماید.عبارتند از اینکه،چه ‏کالایی تولید شود،چگونه و به چه مقدار تولید شود،برای کی و کجا تولید شود،و ‏نهایتا این که کی تولید شود و تا چه زمانی ادامه یابد؟
سوالاتی عمده در بخش فروش نیز عبارتند از این که ،مصرف کنندگان و خریداران ‏چه کسانی بوده و خواهان چه چیزهایی هستند؟از بین آنها چه کسانی کالای مارا می ‏خرند.چرا و به چه مقدار کالا از ما خریداری می کنند چگونه و چه وقت کالای ما را ‏می خرندو آخر الامر اینکه دوست دارنداز کجا کالای مارا بخرند و سئوالات متعدد ‏دیگری که در سایر زمینه ها بالاخص در بحث رقابت و فرصتهای ورود با بازار برای ‏آنان مطرح است.پس بنابراین بازاریابی دارای مفهوم خیلی گسترده بوده و همان ‏طوری که پیتر دراکر بیان می کند،از دیدگاه مشتریان،بازاریابی دربرگیرنده همه ‏فعالیتهای یک سازمان است،بنابراین بجاست که به جای واژه بازاریابی از عبارت ‏مدیریت بازار که دربرگیرنده کلیه فعالیتهای فوق هست استفاده گردد.‏


قیمت : 7000 تومان
[ بلافاصله بعد از پرداخت لینک دانلود فعال می شود ]




برچسب : , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,




تبلیغات